清华教授建议城市形象要各镇街共同打造整体推介
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清华的专家认为，东莞各镇街均有自身的形象塑造突破点和传播方案，对塑造和提升整体城市形象不利。苏仕日 何建文 摄
南方日报讯 (记者/谭志红)第33期“东莞学习论坛”于3月25日上午举行。清华大学新闻与传播学院教授、东莞城市品牌形象发展规划项目课题组负责人范红，以“东莞城市形象提升的核心工作”为主题，举行了一场报告会。
范红说，32个镇街各有形象塑造点和自身传播方案，不利于整体城市形象的塑造和提升。全市应形成共识，共同打造整体城市形象。
此次报告会由市委常委、宣传部长王道平主持。市委书记刘志庚、市长李毓全、市政协主席刘树基、市委秘书长何嘉琪、市纪委书记甄瑞潮等参加了报告会。
镇街形象各搞各，东莞形象不统一
去年5月起，范红率领10余名由博士、硕士等人员组成的团队到东莞进行了半年多的调研。
范红说，东莞是一个让人一见钟情的城市，但知名度却并不高，国内外知道东莞的人并不多，或者对东莞的认识比较模糊、片面。有必要进行城市形象塑造与提升，进一步提升东莞的知名度、美誉度和整体形象。
但是，东莞城市形象的提升存在诸多制约因素，包括人们对东莞的认识过于陈旧、国际形象正面传播难、整体形象规划有难度等。
她说，东莞32个镇街相对分散、独立，各有发展目标和自身的形象塑造突破点，也有自身的传播方案，自我认识很强，这些现象对塑造和提升整体城市形象存在不利。例如，全国人民都知道虎门，却不知道虎门在东莞。
她建议全市各部门、各镇街要形成共识，统一宣传标识，共同打造东莞整体城市形象。
设立城市形象管理部门
范红说，东莞真实的形象是正面的，因此，她和她的团队有信心做好东莞城市形象塑造和提升的工作。东莞要塑造和提升城市形象的核心工作，是要纠正人们对东莞不正确的认识。
塑造和提升东莞城市形象的目的，是要加深人们对东莞的真实认识，进一步提升东莞在国际上的知名度，凸显东莞是一个宜居之地、度假之地、办厂之地、会展城市。
她提出了几点提升东莞城市形象的举措：研究挖掘东莞城市文化符号，以东莞城市本身为载体，全方位展现城市形象；整合各镇街亮点，成批分步骤推出，构建东莞城市丰满形象；借名人、名作、名节、名会、名馆的巨大效应，各镇街积极配合，推介整体城市形象；引人来莞，加强人员的流动，加强国际交流；城市形象与知名企业联合进行捆绑推介，做到“你中有我，我中有你”。
范红还提到了媒体的作用。她说，要加强东莞城市形象网络与各种宣传资料的建设，利用在莞媒体，整合地、全面地宣传城市形象，特别要使用新的媒介方式，如微博；要与境内外媒体合作，主动积极通过新闻报道、深度访谈、纪录片等多种形式进行推介；完善东莞城市的媒体突发事件的应急机制，提高新闻发布的效率。
她还建议，城市形象的塑造与提升，必须设立城市形象管理部门，并安排专人专职负责开展工作。要广借专业的人才和专家的力量，组建智囊团队。
这个建议得到了刘志庚的肯定，并委托她介绍和引进相关人才，以便组建专家组开展东莞城市形象塑造与推广工作。
城市形象传播要形成合力
王道平在论坛上说，自去年启动东莞城市品牌形象塑造和提升工程以来，关于城市形象的议题4次上市党政联席会议进行研究，两次上“东莞学习论坛”开讲，已经成为全市外宣工作的一项核心任务。
他说，城市形象是城市软实力的重要组成部分。东莞要在日益激烈的国内城市竞争中脱颖而出，就必须加快城市形象传播步伐，树立东莞城市品牌，增强东莞对市民群众的凝聚力，对高端人才的吸引力。
他还要求全市各部门、各镇街切实提高城市形象传播意识，相关主要负责人要带头认识做好城市形象传播工作的重要性和必要性，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》加快城市标识的推广与普及，一如既往地做好媒体服务工作，还要将城市形象宣传纳入本单位年度工作的总体部署，落实专门人员和专项经费，为城市形象提供有力保障，形成城市形象传播合力。
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