香港《南华早报》3月27日文章，原题：“意大利”风格近在咫尺 尽管以外国品牌销售，内地很多产品却不是在国外生产或者设计，在国外知者也甚少。
对越来越多关注时尚的内地消费者来说，吉诺里兹和卡尔丹顿一直是国际高端服装的体现，直到中国官方媒体近期披露它们都是冒牌洋货。媒体的报道凸显很多内地企业把本土产品当洋品牌销售的不正当营销战略。分析人士说，这些商品在沉迷于牌子货的内地消费者中受欢迎，突出表明对洋品牌根深蒂固的盲目崇拜以及内地企业遭遇的信任危机。
吉诺里兹的销售商自称是意大利服装公司，已经在内地主要城市的高端百货商场开了40家专卖店。然而，媒体探寻吉诺里兹品牌生产公司的地址，发现这个在北京郊区的公司其实并不存在。并且，受媒体委托调查吉诺里兹品牌的意大利一家律师事务所发现，意大利负责商标注册的部门并没有该品牌的记录。同样，卡尔丹顿也是一个假冒洋品牌的本土货，所有者是总部在深圳的一家制衣公司。该公司一直将卡尔丹顿当做意大利品牌销售，但在海外没有工厂或者专营店。不过，卡尔丹顿商标2001年在意大利注册。
吉诺里兹和卡尔丹顿是在百货商场和机场精品店涌现出来的假冒洋品牌的众多本土品牌代表。中国政法大学李祖明（音）博士说，这些销售策略具有误导性，利用了消费者信赖洋品牌的心理。不过，只要在海外注册了商标，这些公司的行为并没违反现行法律。在北京一家高端百货商场的吉诺里兹专柜，虽然没顾客，但生意还是和往常一样。
中国品牌管理研究中心教授王汉武（音）表示，大部分二线品牌的拥有者都是以洋品牌营销的中国公司。这些品牌能够在内地繁荣，因为监管者的重点是打击假冒伪劣产品。王说，假冒品牌现象反映出内地品牌意识增强，以及商家在以一种不诚实的手段培育一种正面的品牌形象。一些中国企业采用的非法品牌策略很短视。“中国市场假冒洋品牌横流的背后，是对国内品牌缺乏信心，因为三聚氰胺奶粉等劣质产品大大削弱了消费者的信心。”▲（作者雷蒙德·李，王会聪译）
No comments:
Post a Comment