中粮集团微博营销获中国创新营销案例特别奖

　　“美好生活@中粮”微博营销荣获中国创新营销案例特别奖

　　12月10日，“2010(第七届)中国营销领袖年会” 在广州落下帷幕，年会上同时举行了“2010中国营销荣誉大奖”颁奖典礼。在此次颁奖典礼上，中粮集团的微博营销案例“美好生活@中粮”以其新颖的营销形式和良好的用户反馈，荣获“2010中国创新营销案例特别奖”。

　　此次年会由《新营销》杂志社、中国营销领袖俱乐部联合主办，作为中国营销领袖人物的头脑风暴阵地和同行风云际会的高端平台，七年来，“中国营销领袖年会”已经逐步发展成为中国营销领袖参会最多、规模最大、档次最高的顶级盛事，亦是营销人士每年最为期待的头脑峰会之一。年会致力于推进中国企业的市场竞争力，推动本土与全球营销智慧的融合，每届年会都以“全球思维、本土实践”的主题。今年与中粮集团同时登上领奖台的，还有青岛啤酒、玫琳凯等企业。

　　从大会评审处了解到，此次中粮集团的“美好生活@中粮”能够荣获今年的“中国创新营销案例特别奖”，评委会最为看重的，是中粮集团投身新媒体营销的魄力、对新媒体平台特性的了解和对企业社会责任的担当。“美好生活@中粮”由中粮集团和新浪微博合作，通过话题设置的方式，在不影响微博用户体验的同时，在新浪微博上将中粮对“美好生活”的主张细化为与消费者息息相关的多个“美好”话题，引发了消费者的广泛共鸣。

　　据了解，从7月份活动开始至10月31日活动结束，“美好生活@中粮”活动引导用户自主产生微博超过1000万条，有超过42万名用户挂上了“中粮美好”勋章，活动所发布的每一个话题，皆登上了新浪微博“热门话题榜”，活动官方微博账号“中粮美好生活”获得粉丝23万多，粉丝数和上升速度皆为新浪微博企业用户中的第一名。“作为2010上海世博会高级赞助商，中粮集团通过‘美好生活@中粮’所传递出来的，对于美好生活的价值肯定和寻求，与上海世博会的精神不谋而合，也是对企业社会责任的一种践行。在我们当前的社会，‘分享美好’的价值观，是稀缺而又珍贵的。”有评委这样告诉记者，“这也是它能够获得消费者的普遍关注，引发广泛精神共鸣的深层次原因。”